2025食用菌全產業(yè)鏈（廈門）創(chuàng)新博覽會“2024食用菌區(qū)域品牌價值榜單” 介紹（二）

一、什么是區(qū)域品牌？

區(qū)域品牌也叫做“國家地理標志產品”，是國際通用的一種知識產權，如：西班牙火腿、神戶牛肉等。我國加入WTO后，區(qū)域品牌逐漸后興起。先后有農業(yè)部、國家質檢總局、國家工商局都曾經授權有“地理標志”，但后來國家質檢總局與工商局合并，授權統(tǒng)一歸到國家知識產權局。農業(yè)部也于2023年11月停止了地理標志產品的認證。

既然是“區(qū)域品牌”就應該有商標，否則無從談起“品牌”，因此食用菌領域最早把區(qū)域品牌提高了“國家地理標志產品”的門檻。從2023年起，凡是沒有證明商標和集體商標的，一律不納入我們的區(qū)域品牌評價體系。這樣把近百個產區(qū)排除了在外，因此已經入圍的應該珍惜這種“資格”。

二、區(qū)域品牌價值評價有何意義？

區(qū)域品牌是地方政府的名片，是農特產品溢價銷售的理由和依據，是推動脫貧致富和提振產業(yè)發(fā)展的重要力量。如：五常大米、陽澄湖大閘蟹都產生了溢價5-10倍的效益。

“品牌價值評價”本身是用“同一把尺子” 客觀衡量全行業(yè)品牌建設的年度大考，是將無形資產資本化的重要手段，也是融資發(fā)展不可缺少的依據。“評價”來自第三方，對外界有很大的影響力，能減少消費各環(huán)節(jié)的選擇成本，是快速獲得認知的一種途徑，是對優(yōu)質區(qū)域品牌一次聲勢浩大的傳播，可信度高，是推動品牌前進難得的機會。以“隨州香菇”為例，經過兩屆評價，引起了省農業(yè)廳和湖北省政府的高度重視，已經將“隨州香菇”上升到了省級品牌戰(zhàn)略，這樣可以獲得更多的市場資源和市場機會。

三、2024食用菌區(qū)域品牌價值榜單

4月14日在廈門即將發(fā)布的“2024品牌價值榜單”，將按類別公布，可增加同品類品牌的可比性，也是對地方政府支持產業(yè)發(fā)展的一次年度檢驗。“榜單”將分為：香菇類、耳類、天麻類、靈芝桑黃類、蟲草類、松茸松露類、羊肚菌類和多品類等8個分類項。

大會將為所有164個需要領取證書的品牌頒發(fā)“價值證書”，證書不顯示排名，方便大家進行宣傳。還特別向8個分類別冠軍和增長冠軍頒發(fā)特別獎牌，以對他們在過去一年中的發(fā)展給予肯定和鼓勵，并保留總冠軍獎項。

由于有164個品牌和多個獎項數量較多，需要領取證書的，須提前與中國食品土畜進出口商會食用菌分會秘書處聯(lián)系制作（聯(lián)系人：徐乃萱18210918176），對不參會又想領取“價值證書”的，請會后與聯(lián)系補寄，但是不到場領取“獎牌”的，過后不再補發(fā)。“品牌價值評價”是一次行業(yè)發(fā)展的風向標，也具有產業(yè)發(fā)展導向的作用，今年是食用菌行業(yè)第三次發(fā)布此榜單，本次榜單我們正在力邀某央級媒體共同發(fā)布，具有史上最高的權威性，影響力更大，傳播面更廣，對優(yōu)質產區(qū)是一次難得的機會，希望相關的政府和領導不要錯過這樣的機會，廈門將是您的見證地。

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