2025食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈（廈門）創(chuàng)新博覽會(huì)“2024食用菌區(qū)域品牌價(jià)值榜單” 介紹（二）
一、什么是區(qū)域品牌？
區(qū)域品牌也叫做“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”，是國際通用的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如：西班牙火腿、神戶牛肉等。我國加入WTO后，區(qū)域品牌逐漸后興起。先后有農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)檢總局、國家工商局都曾經(jīng)授權(quán)有“地理標(biāo)志”，但后來國家質(zhì)檢總局與工商局合并，授權(quán)統(tǒng)一歸到國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。農(nóng)業(yè)部也于2023年11月停止了地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)證。
既然是“區(qū)域品牌”就應(yīng)該有商標(biāo)，否則無從談起“品牌”，因此食用菌領(lǐng)域最早把區(qū)域品牌提高了“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”的門檻。從2023年起，凡是沒有證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的，一律不納入我們的區(qū)域品牌評(píng)價(jià)體系。這樣把近百個(gè)產(chǎn)區(qū)排除了在外，因此已經(jīng)入圍的應(yīng)該珍惜這種“資格”。
二、區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有何意義？
區(qū)域品牌是地方政府的名片，是農(nóng)特產(chǎn)品溢價(jià)銷售的理由和依據(jù)，是推動(dòng)脫貧致富和提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。如：五常大米、陽澄湖大閘蟹都產(chǎn)生了溢價(jià)5-10倍的效益。
“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”本身是用“同一把尺子” 客觀衡量全行業(yè)品牌建設(shè)的年度大考，是將無形資產(chǎn)資本化的重要手段，也是融資發(fā)展不可缺少的依據(jù)。“評(píng)價(jià)”來自第三方，對(duì)外界有很大的影響力，能減少消費(fèi)各環(huán)節(jié)的選擇成本，是快速獲得認(rèn)知的一種途徑，是對(duì)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌一次聲勢(shì)浩大的傳播，可信度高，是推動(dòng)品牌前進(jìn)難得的機(jī)會(huì)。以“隨州香菇”為例，經(jīng)過兩屆評(píng)價(jià)，引起了省農(nóng)業(yè)廳和湖北省政府的高度重視，已經(jīng)將“隨州香菇”上升到了省級(jí)品牌戰(zhàn)略，這樣可以獲得更多的市場資源和市場機(jī)會(huì)。
三、2024食用菌區(qū)域品牌價(jià)值榜單
4月14日在廈門即將發(fā)布的“2024品牌價(jià)值榜單”，將按類別公布，可增加同品類品牌的可比性，也是對(duì)地方政府支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次年度檢驗(yàn)。“榜單”將分為：香菇類、耳類、天麻類、靈芝桑黃類、蟲草類、松茸松露類、羊肚菌類和多品類等8個(gè)分類項(xiàng)。
大會(huì)將為所有164個(gè)需要領(lǐng)取證書的品牌頒發(fā)“價(jià)值證書”，證書不顯示排名，方便大家進(jìn)行宣傳。還特別向8個(gè)分類別冠軍和增長冠軍頒發(fā)特別獎(jiǎng)牌，以對(duì)他們?cè)谶^去一年中的發(fā)展給予肯定和鼓勵(lì)，并保留總冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)。
由于有164個(gè)品牌和多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量較多，需要領(lǐng)取證書的，須提前與中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)食用菌分會(huì)秘書處聯(lián)系制作（聯(lián)系人：徐乃萱18210918176），對(duì)不參會(huì)又想領(lǐng)取“價(jià)值證書”的，請(qǐng)會(huì)后與聯(lián)系補(bǔ)寄，但是不到場領(lǐng)取“獎(jiǎng)牌”的，過后不再補(bǔ)發(fā)。“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”是一次行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向的作用，今年是食用菌行業(yè)第三次發(fā)布此榜單，本次榜單我們正在力邀某央級(jí)媒體共同發(fā)布，具有史上最高的權(quán)威性，影響力更大，傳播面更廣，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)是一次難得的機(jī)會(huì)，希望相關(guān)的政府和領(lǐng)導(dǎo)不要錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)，廈門將是您的見證地。
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